Obtenir un lien émotionnel avec votre public cible grâce à la photographie publicitaire
L'IMPORTANCE DU CONTENU VISUEL
Dans le monde numérique d'aujourd'hui, le contenu visuel joue un rôle crucial dans la création d'un lien émotionnel fort entre votre entreprise et votre public cible. La photographie est un outil puissant qui peut aider votre entreprise à présenter des produits ou des services d'une manière qui fait appel aux émotions de vos clients, ce qui les rend plus susceptibles de s'attacher à votre entreprise ou à votre marque et de passer à l'achat.
Par exemple, la photo ci-dessous que nous avons prise pour Van Vuuren, spécialiste des pièces de tournage et de fraisage complexes et de haute qualité, reflète clairement l'importance qu'ils accordent à la qualité. Les clients (potentiels) auront ainsi la certitude de confier leurs projets complexes à Van Vuuren.
RACONTER UNE HISTOIRE AUTOUR DE VOTRE PRODUIT GRÂCE À DES PHOTOS DE HAUTE QUALITÉ
La photographie de produits ne consiste pas seulement à capturer l'image du produit. Il s'agit de créer autour de votre produit une histoire qui interpelle le public cible. C'est là que les émotions entrent en jeu. Les émotions peuvent être un puissant moteur du comportement des consommateurs, et la photographie de produits peut être utilisée pour créer un lien émotionnel avec votre public cible de différentes manières.
Par exemple, nous avons incorporé des ingrédients frais dans l'image de l'avoine d'étudiant que nous avons réalisée pour la Chocolaterie Elise. En utilisant également les accessoires appropriés, tels qu'une planche en bois et une casserole en cuivre, nous soulignons le caractère artisanal de leurs produits, ce qui est précisément ce qui plaît à leur groupe cible.
TOUT D'ABORD, LA PHOTOGRAPHIE DE PRODUITS PEUT CRÉER UN SENTIMENT DE DÉSIR ET D'ASPIRATION CHEZ LE CLIENT.
En montrant le produit d'une manière visuellement attrayante et ambitieuse, la photographie de produit peut créer un sentiment de désir dans l'esprit du public cible.
Ainsi, l'image publicitaire parlante ci-dessous des pâtes de fruits que nous avons créées pour Neuhaus vous mettra l'eau à la bouche. Une composition puissante, l'utilisation d'ingrédients et la représentation de l'ensemble d'une manière raffinée et légère suscitent l'envie chez leurs clients.
D'AUTRE PART, LA PHOTOGRAPHIE PUBLICITAIRE PEUT SUSCITER DES ÉMOTIONS LIÉES AUX VALEURS DE LA MARQUE OU AUX AVANTAGES DU PRODUIT.
En présentant le produit dans une atmosphère ou un environnement familier auquel votre public cible s'identifie, vous pouvez établir un lien émotionnel entre votre marque et votre public cible, sur la base de valeurs et d'avantages partagés.
Par exemple, nous avons été chargés par CRC, fabricant de lubrifiants pour le secteur automobile, entre autres, de prendre une série de photos comme celle ci-dessous. Pour ce faire, nous avons recherché dans nos contacts l'emplacement approprié pour notre client CRC.
Nous présentons ensuite le produit dans un atelier où les produits CRC seront utilisés, leurs clients s'identifient à cet environnement et à cette application, ce qui entraîne une augmentation des ventes.
TROISIÈMEMENT, DES PHOTOS DE PRODUITS DE QUALITÉ PEUVENT SUSCITER UN SENTIMENT DE FAMILIARITÉ ET DE CONFIANCE CHEZ LES CLIENTS.
Saviez-vous que des photos de produits de qualité ne se contentent pas de capturer la beauté de votre produit, mais qu'elles inspirent également un sentiment de confiance à votre client (potentiel) ? En montrant l'aspect réel de votre produit, vous pouvez rassurer votre client sur le fait qu'il obtiendra ce qu'il attend, ce qui lui donne une confiance supplémentaire dans votre entreprise, votre marque et vos produits.
Pour Tupperware, nous avons donc créé l'image ci-dessous de la mandoline multifonction. Nous montrons ici le produit avec toutes ses caractéristiques, les différentes lames de coupe qui peuvent être utilisées ainsi que la construction de tous les composants individuels. Les clients ont ainsi une idée claire de ce que comprend ce produit et savent que, grâce à sa construction, que nous visualisons par cette "vue éclatée", il est facile à nettoyer, par exemple. Ces éléments donnent confiance aux clients dans ce produit Tupperware et les encouragent à l'acheter.
CRÉER UNE IDENTITÉ DE MARQUE COHÉRENTE ET RECONNAISSABLE
Outre le lien émotionnel que la photographie de produits peut créer avec votre public cible, elle joue également un rôle important dans l'image de marque de votre entreprise. En utilisant des photographies de produits cohérentes dans tous vos canaux publicitaires tels que les brochures, les imprimés, le matériel d'exposition, le site web, la boutique en ligne, les canaux sociaux Facebook, Instagram, LinkedIn,.... vous pouvez créer une identité de marque cohérente et reconnaissable pour votre entreprise.
La cohérence dans la photographie de produits est essentielle pour établir une identité de marque reconnaissable. En utilisant le même style, les mêmes couleurs et les mêmes accessoires pour toutes les photographies de produits, vos clients peuvent facilement reconnaître votre marque et vos produits, même s'ils ne sont pas explicitement étiquetés.
De même, nous avons réalisé pour Gyproc toute une série de packshots de catalogues de toutes sortes de produits, des plus petits aux plus grands, comme vous pouvez le voir ci-dessous.
Ici, nous attachons une importance particulière à la constance sur l'ensemble de la gamme de leurs produits et ce, sur différentes périodes de tournage.
De cette manière, le marquage de Gyproc sur l'emballage et les produits, ainsi que la mise en évidence de caractéristiques spécifiques, confèrent une identité uniforme aux produits Gyproc, tant dans leur catalogue qu'en ligne. Cela crée une reconnaissance et une confiance dans la marque, ce qui stimule les ventes de leurs produits.
LA PHOTOGRAPHIE DE PRODUITS POUR SOUTENIR VOTRE PRODUIT OU VOTRE MARQUE
L'utilisation de photographies de produits de haute qualité peut également contribuer à créer un sentiment de qualité et de professionnalisme autour d'une marque. Les consommateurs sont plus enclins à considérer une marque comme digne de confiance si la photographie de produit semble professionnelle et de haute qualité. Cela peut également conduire à une plus grande fidélité de la clientèle, car les consommateurs sont plus enclins à revenir vers une marque qu'ils perçoivent comme étant de haute qualité et digne de confiance.
Par exemple, De Frietist nous a demandé de créer cette fantastique image publicitaire.
Cet accroche-regard reflète parfaitement les valeurs de De Frietist, où les produits frais et de haute qualité et la créativité sont au cœur de leur vision de la culture des frites belges. Franchement, vous n'avez pas envie d'un burger gourmet frais de De Frietist ?
LA PUBLICITÉ ET LA PHOTOGRAPHIE DE PRODUITS COMME OUTIL POUR AUGMENTER LES VENTES
En bref, la photographie de produits joue un rôle crucial dans la création d'un lien émotionnel avec votre public cible et dans l'établissement d'une identité de marque reconnaissable. Elle suscite également un sentiment de désir, en évoquant des émotions liées aux valeurs de votre marque ou aux avantages de votre produit ou service. En utilisant des photographies (de produits) cohérentes et de haute qualité, votre entreprise peut instaurer un climat de confiance et de loyauté avec ses clients et créer un lien émotionnel puissant qui peut influencer le comportement des consommateurs et entraîner une augmentation des ventes.
Vous aussi, vous souhaitez créer un lien émotionnel avec votre public cible ? Studio Ballena peut vous aider à y parvenir. Nous aimons apprendre à connaître votre entreprise, vos marques, vos produits ou vos services et écouter votre histoire. De cette façon, nous pouvons traduire cette histoire en photos de produits et de publicité qui ont un impact. N'hésitez pas à nous contacter pour prendre rendez-vous et pour plus d'informations.
